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支付宝又是行业第一 交易规模超过25.4万亿
时间:[2019-03-28] 
        随着手机支付成为国人的新习惯,中国第三方支付移动支付市场规模也在不断攀升。日前,独立第三方研究机构易观发布的《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告2018年第四季度》数据显示,2018年第四季度,中国第三方支付移动支付市场交易规模达47.2万亿元人民币,环比升高7.78%。从行业看,支付宝以53.78%的市场份额继续夺得移动支付头名,且份额较三季度再度扩大8个基点。照此计算,支付宝四季度的交易规模高达25.4万亿元。

支付宝实现连续三个季度份额扩张

        从行业情况来看,第三方支付移动支付市场交易排位整体呈现稳定态势,支付宝、腾讯金融(含微信支付)分列第一、二位,两者合计占据整个市场的92.65%,较上一季度再度提升了12个基点。

        其中,位居第一的支付宝提升幅度更大,在大基数下实现了增长。从2018年整体情况来看,支付宝市场份额逐季攀升,从2018年二季度的53.63%、2018年三季度的53.70%扩大到2018年四季度的53.78%,呈现稳步向上的曲线。

        易观分析师王蓬博指出,2018年第四季度,支付宝金融类业务继续开放性政策,余额宝在摆脱对天弘基金依赖的基础上交易规模有一定增长,花呗借呗等消费类金融产品在电商等行业带动下,余额和频次都有较大增幅,带动整体金融类交易规模相较上个季度增长明显。支付宝四季度对个人类商户转账提款等业务继续免费,同时保持信用卡还款业务的免费政策,令其个人类交易规模保持稳定增长。

        除了消费者市场的增长,在商家服务市场,支付宝亦保持了扩张。王蓬博指出,支付宝第四季度商户覆盖数量继续增长,特别是对于中小微商户的覆盖规模。

        此外,整个阿里巴巴经济体的协同效应,也拉动了支付宝份额的增长。王蓬博表示,四季度进入了阿里传统的电商季节,在线上交易规模再创新高的基础上,支付宝在阿里生态内联合口碑、饿了么等厂商,通过人传人红包、线上线下联动折扣等方式带动线下高频消费类场景交易规模高速增长,最终,支付宝在基数较大的情况下,仍然保持份额的增加,以53.78%的市场份额占据移动支付头名。

        用户增长与规模增长相互促进

        规模的增长与用户的增长密切相关,在过去几个季度,支付宝获取了更多的用户,也促进了其交易规模的扩大。

        日前,支付宝公布的最新用户数显示,当前支付宝及其合作伙伴全球活跃用户数已经超过10亿,其中,用户增长主要来自于“下沉市场”和全球市场。这其中,对于中国第三方支付移动支付规模影响较大的属于下沉市场,国内第三方研究机构QuestMobile发布的《中国移动互联网2018年度大报告》就测算出,支付宝新增月活用户中,超过55.4%的用户来自三四线及以下城市,也就是通常所说的“下沉市场”。而“下沉”是2018年移动互联网最重要的关键词之一。

        移动互联网“下沉”已经成为互联网公司用户增长的重要动力,三四线及以下城市月度活跃设备达到6.18亿,占整体的54.7%。月活用户同比增量最大的10款应用中的9款,来自三四线及以下城市的增量均大过一二线城市增量。

        行业观察人士认为,移动互联网打破了地域等限制,让用户获得更普惠的服务,也为互联网公司提供了强劲的增长动力。阿里巴巴财报也显示,在淘宝强劲的用户增长中,八成来自低线城市,阿里数字经济体强大的协同效应也体现在了支付宝身上。

        仅在国内,支付宝用户数维持年均50%以上的增长,这样的用户增长受益于支付宝的多维叠加价值,也反过来促进了支付宝的交易规模增长。在中金分析师姚泽宇看来,当前,移动支付已经进入下半场,流量红利已经见顶,未来比拼的是“生态”效应,也就是“支付带来的叠加价值”,包括信用、理财、保险、信贷、营销等多种服务,这是支付宝的优势领域。

        近期多份市场数据报告均关注到支付宝用户数逆势增长。App Annie的数据显示,支付宝是全球最大的非社交类App。Trustdata发布的最新数据显示,2018年12月的App月活(MAU)排行中,支付宝首次超越手机QQ,成为国内第二大App。
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